La publicidad podría pagar por las ciudades con tecnología 5G

La publicidad podría pagar por las ciudades con tecnología 5G

Se estima que se gastarán $ 34 mil millones en las llamadas ciudades inteligentes para 2020

Cuando se trata de la quinta generación de tecnología móvil, el argumento de venta es relativamente simple: todo será más rápido y todo estará conectado.

El tiempo dirá si eso será verdad. Aún así, las empresas están apostando por las llamadas ciudades inteligentes, y están tratando de vender la idea de que aliviarán la congestión del tráfico, reducirán la contaminación y mejorarán la seguridad pública y la infraestructura de la ciudad. En el CES de Las Vegas esta semana, AT&T, por ejemplo, dijo que conectará las luces de la calle con su red para poder rastrear el uso de energía y los apagones.

Esto también presenta una oportunidad para anuncios mejor orientados. Para el año 2020, se gastarán alrededor de $ 34 mil millones en ciudades inteligentes, una parte de las cuales se compensará a través de las compañías que ofrecen construir refugios de autobuses, postes de luces que monitorean el tráfico peatonal y pantallas digitales interactivas a cambio de espacio publicitario, según la Asociación de Tecnología del Consumidor .

“Todas las ciudades quieren ser inteligentes, pero el desafío es que es muy costoso implementar la infraestructura, la fibra y los dispositivos de IoT para que todo suceda”, dice Ari Buchalter, CEO de Intersection. “El marketing se convierte en una forma de crear un círculo virtuoso en torno a eso porque, en lugar de utilizar los dólares de los contribuyentes, puede vincularlo a una concesión de publicidad”.

Si ese concepto se mantiene, y la tecnología 5G proporciona datos para una segmentación sofisticada, entonces las ciudades pueden capturar una cantidad considerable de ingresos de la publicidad, dice Buchalter.

“Los consumidores pasan el 70 por ciento de su tiempo fuera de su hogar donde trabajan, juegan y compran, y esos viajes son donde los consumidores se forman opiniones, toman decisiones y compran productos”, dice. “Una ciudad inteligente puede canalizar datos a puntos de interacción en pantallas para que los profesionales de marketing utilicen datos para hacer que el marketing sea más relevante”.

Lo que puede, a su vez, desencadenar preocupaciones de privacidad.

“Tenemos que pensar qué significa la privacidad en un espacio público”, dice Buchalter. “Una idea falsa común es que Big Brother siente que las ciudades inteligentes siempre estarán observando y siempre recopilando datos. Las empresas en este campo deben ser cuidadosas”.

 

Fuente:

AdAge

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